金融商品やサービスの認知拡大において、近年注目されているのが「金融系インフルエンサー」を活用したPR施策です。しかし、「誰に依頼すべきか分からない」「本当に効果があるのか不安」と感じている企業担当者も多いのではないでしょうか。
本記事では、おすすめの金融系インフルエンサー7選をはじめ、実際のPR成功事例を紹介します。さらに、成果につながるインフルエンサーの選び方や依頼時の注意点についても分かりやすく解説していくので、ぜひ参考にしてください。
金融系インフルエンサーの基本知識
専門性と信頼性を兼ね備えた情報発信ができるため、金融系インフルエンサーの活用は、企業のサービスをPRする方法として人気の施策です。
ここでは、金融系インフルエンサーの定義や発信内容を解説します。
金融系インフルエンサーとは？
金融系インフルエンサーとは、金融分野の情報を発信する個人です。投資や資産形成などの知識をSNSで分かりやすく伝えてくれます。
金融系インフルエンサーが注目されているのは、専門用語が多い金融情報は一般層に伝わりにくいため、個人の視点で解説すると理解しやすさが高まるためです。
例えば、株式投資の始め方や節約術を日常目線で紹介する発信者の情報は、初心者向けの解説や実体験の共有が多く、初心者でもわかりやすいです。
このように、金融系インフルエンサーは信頼と共感を生みます。その結果、企業PRにおいても重要な存在となってくれるでしょう。
金融系インフルエンサーの発信ジャンル
金融系インフルエンサーの発信ジャンルは、多岐にわたります。主な内容は投資や資産形成、保険、節約術などが多いです。
なぜなら、生活に直結するお金の情報は関心が高いためです。幅広いテーマを扱えば、多様な読者層に届きます。
具体例として、株式投資や投資信託、米国株、暗号資産などの情報が人気です。他にも、保険の見直しやクレジットカード、ポイ活の情報も人気です。さらに、経済ニュースやマネーリテラシーの解説も含まれます。
このように、発信内容は実用性が高い点が特徴です。そのため、金融系インフルエンサーの発信は、商品やサービスとの親和性が高いと言えるでしょう。
金融インフルエンサーが使う主なSNS
金融系インフルエンサーは、複数のSNSを使い分けるケースが多いです。主な媒体はX、Instagram、YouTubeなどが主流でしょう。
SNSを使い分ける理由は、媒体ごとに情報の伝え方や拡散力が異なるためです。目的に応じて適切なSNSを選ぶ必要があります。
例えば、Xは速報性が高く、経済ニュースの発信におすすめです。Instagramは図解や画像を活用した視覚的な解説に向いています。また、YouTubeは動画で詳細な解説ができ、初心者の理解を促進してくれるでしょう。
このように、SNSごとに役割が異なります。そのため、PR目的に応じた媒体選定が重要です。
フィンフルエンサーとは？金融系インフルエンサーとの違い
フィンフルエンサーとは、「ファイナンス（Finance）」と「インフルエンサー（Influencer）」を組み合わせた造語です。SNSや動画プラットフォームを通じて、投資の基礎知識・暗号資産・NISAなどの金融サービスに関する情報を発信しているケースが多いです。発信ジャンルが投資・資産運用の領域に特化している点が、大きな特徴と言えるでしょう。
一方、金融系インフルエンサーは、扱うジャンルがより広い傾向があります。投資に加えて、日常の節約術や保険の選び方なども発信対象に含まれます。家計全体の見直しを目的としたコンテンツが多く、「まず支出を改善したい」という読者に支持されやすいです。
つまり、フィンフルエンサーは投資・資産形成に絞った発信者を指し、金融系インフルエンサーはお金全般を扱う、より広い概念です。情報を選ぶ際は、自分の目的に合ったジャンルを発信しているかを確認しましょう。
企業が金融系インフルエンサーを活用するメリット
金融系インフルエンサーの活用は、金融サービスを取り扱っている企業がPR施策として利用するのには大きなメリットがあります。その理由は、認知拡大と信頼形成を同時に進められるためです。広告色を抑えつつ、自然な形で情報を届けられます。
ここでは、企業が得られる具体的なメリットを解説します。
若年層への認知拡大ができる
金融系インフルエンサーを活用すると、若年層への認知拡大が期待できます。金融系インフルエンサーのフォロワーは、20〜30代の投資初心者や資産形成に関心を持つ若年層が多い傾向が強いです。テレビCMや新聞広告では接触が難しい層に対しても、SNSや動画コンテンツを通じてリーチできます。
例えば、NISAや投資信託などの金融サービスを若年層に訴求したい場合、インフルエンサーが自身の体験談を交えて紹介すれば、自然な形で認知を広げられます。若年層の取り込みは、長期的な顧客獲得にもつながるため、企業にとって大きなメリットと言えるでしょう。
商材に対する心理的ハードルが低減する
金融系インフルエンサーを活用すると、商材への心理的ハードルを下げる効果が期待できます。金融商品は「難しそう」「リスクが怖い」といったネガティブな印象を持たれやすく、広告だけでは購買意欲につながりにくい傾向があります。
一方、普段からフォローしているインフルエンサーが商材を紹介すると、読者は「信頼できる人のおすすめ」として受け取りやすいです。インフルエンサー自身の体験や感想を交えた発信は、公式広告よりも親しみやすく、商材への抵抗感を和らげる効果が期待できるでしょう。結果として、問い合わせや申し込みなどの行動につながりやすくなります。
SNS拡散による話題化が期待できる
金融系インフルエンサーを活用すると、SNS上での話題化が期待できます。インフルエンサーの投稿は、フォロワーによるシェアやコメントを通じて、フォロワー以外のユーザーにも広がりやすい特徴があります。
例えば、X（旧Twitter）やInstagramでは、有益な金融情報が「保存」や「リポスト」される機会が多く、企業が自社で発信するよりも大きなリーチを獲得できる可能性が高いです。話題化によって認知が広がるだけでなく、SEO観点での指名検索増加も見込めます。SNSの拡散力を活かせば、広告費を抑えながら効果的なプロモーションが実現できるでしょう。
話題の金融系インフルエンサー7選とPR事例
金融系インフルエンサーの選定は重要な課題です。なぜなら、発信内容やフォロワー層でPR効果が変わるためです。
適切な人材を選べば、認知と信頼を同時に獲得できるため、慎重に検討する必要があります。ここでは、注目度の高い金融系インフルエンサーを紹介していくので、PR施策の際に参考にしてみてください。
節約オタクふゆこ さん
節約オタクふゆこさんは、代表的な金融系インフルエンサーです。実際の投稿を見ると、節約と投資を両立した体験を配信しているので、ユーザーからの信頼性が高いです。
節約を何度も失敗した経験から、資産5,000万円まで形成できた実績があります。そのため、多くの人が注目し、その手法を真似しようとしている人が多いです。
現在もYouTubeで、初心者向けの投資解説を発信しています。節約術と投資ノウハウを組み合わせた内容が人気です。
PRでは証券会社や金融サービスとの親和性が高いです。実体験ベースの訴求により信頼性の高い施策が実現します。
実際に、デジタル保険を提供している企業とのタイアップの動画をYouTubeで配信し、多くの反響を生んでいます。
節約オタクふゆこさんアカウント：
PR投稿：
倹者の流儀 さん
倹者の流儀さんは、資産形成に特化した発信者です。主に、長期的な資産形成の考え方を体系的に伝えるため、これから資産形成を検討している人から注目されている配信者と言えるでしょう。
支出管理や投資戦略を論理的に解説する配信が特徴的です。感情に左右されない資産運用の重要性を伝えているので、わかりやすく論理的に情報が整理できます。
例えば、家計改善やインデックス投資の実践例です。初心者にも理解しやすい構成で情報を提供しています。
PRでは資産運用サービスとの相性が高いです。堅実なイメージを重視する企業に適した人におすすめです。
過去には、ビットコインが無料で手に入るアプリで「ピッ活」を行う重要性について配信した投稿があります。仮想通貨の魅力を伝えてくれているので、これからの投資社会について知りたい人は、ぜひチェックしてみてください。
倹者の流儀さんアカウント：
PR投稿：
りぃ🌷お金と投資の勉強 / お得な暮らし さん
りぃさんは、初心者向けの情報発信に強みがあります。なぜなら、配信の内容が分かりやすさと親しみやすさを重視しているためです。
日常生活に近いテーマで金融知識を伝えてくれているので、投資を身近に感じられるのが特徴です。投資や節約を気軽な形で話を聞きたい人におすすめと言えるでしょう。
例えば、家計管理のコツや少額投資の始め方を図解や短文投稿で理解を促進してくれます。
PRでは生活密着型サービスと相性が良好です。 共感を重視した訴求に適したインフルエンサーです。
過去には、金利が高いネット銀行で貯金する魅力について、Instagramで発信している実績があります。
りぃさんアカウント：https://www.instagram.com/rii_nstagram/
PR投稿：https://www.instagram.com/p/DSBrsrvD8cY/
えま⌇簡単家計簿×貯金×投資で資産を増やす さん
えまさんは、家計管理と資産形成を軸に発信しています。再現性の高いノウハウを提供しているため、同じように家計簿をつけている人の参考になる情報が多いです。
家計簿や貯金方法を具体的に紹介しており、投資初心者でも取り組みやすい内容が中心です。
例えば、固定費の見直しや積立投資の方法は、真似しやすく、再現性の高い方法として注目されています。実践的な内容が多く、継続しやすい点が特徴です。
PRでは、家計管理アプリや金融サービスとの相性が良いでしょう。行動につながる情報発信が強みと言えます。
過去には、InstagramでAIによる家計管理ができるアプリを紹介する配信を行っていました。気軽に家計簿をつけたい人におすすめです。
えまさんアカウント：https://www.instagram.com/simplehome.8/
PR投稿：https://www.instagram.com/p/DUP-x5akZyP/
りさ@9年で5000万円貯めたママ さん
りささんは、実際に資産形成を成功させた経験を配信しているインフルエンサーです。長期的な資産形成の成功例を提示しているため、参考にして資産形成を意識している人が多い印象があります。
実際に、9年で5,000万円の貯蓄を達成した実績があり、家庭と両立した資産形成を達成したインフルエンサーとして注目されています。
配信内容は、主に子育て世帯向けの節約術や投資方法です。生活に関連した情報が多く、共感を得やすいのが特徴です。
PRでは、保険や教育資金サービスと相性が良いでしょう。ファミリー層への訴求におすすめできるインフルエンサーと言えます。
過去には、簡単に保険診断ができるアプリの紹介を行っていました。現状の保険料が高いと感じている人は、ぜひ利用を検討してみてください。
りささんアカウント：https://www.instagram.com/riiisa__02/
PR投稿：https://www.instagram.com/p/DULBhc_knLv/?img_index=1
mao (まお) ᙏ̤̫͚ ポイ活お得速報🉐好き主婦📣 ˎˊ˗ さん
maoさんは、ポイ活分野に強いインフルエンサーです。即効性のあるお得情報を発信しているため、すぐに実践できる情報が取得できるのが特徴です。
ポイント活用やキャンペーン情報を中心に紹介しており、日常生活で実践しやすい内容が主流となっています。
実際の配信内容としては、クレジットカードやポイント還元の活用方法を発信しているケースが多いです。すぐに実践できる内容がほとんどなので、今からポイ活したい人におすすめです。
PRでは、ECサービスや決済サービスと相性が良いでしょう。成果重視のキャンペーン施策に向いている発信力が魅力です。
過去には、キャンペーンでポイントがもらえる情報を発信し、多くの反響を生んだ発信を行っていました。
mao (まお)さんアカウント：https://www.instagram.com/mao_otk/
PR投稿：https://www.instagram.com/p/DVV2gnfk-AX/?img_index=1
せつこ𖠿 貯金０から６年で3000万円達成！ さん
せつこさんは、ストーリー性のある発信が強みです。ゼロから資産形成した経験から情報を発信し、人が興味を示す発信を行っています。
貯金ゼロから3000万円を達成した実績があり、段階的な成長過程を共有している点が特徴です。そのため、多くの人が自分でも資産形成できると自信になります。
発信内容は、節約習慣の定着や投資の始め方が主流です。初心者が取り組みやすい内容が中心となっており、誰でも参考になる節約術や投資術を発信しています。
PRでは、初心者向け金融サービスと相性が高いです。共感を軸とした訴求に魅力を感じるインフルエンサーと言えるでしょう。
過去には、火災保険の見直しポイントからPRを行った発信を実施していました。
せつこさんアカウント：https://www.instagram.com/setsuko_20/
PR投稿：https://www.instagram.com/p/DN5ed7ekhtj/?img_index=5
PRの成功率を高める金融系インフルエンサーの選び方
金融系インフルエンサーの選定は、成果を左右します。信頼性と発信内容が購買行動につながるため、依頼は慎重に検討する必要があるでしょう。また、フォロワー数だけで判断すると、期待した効果は得られない可能性があるので注意してください。
ここでは、PR成功率を高める選び方を解説します。
フォロワー数より質を重視する
金融系インフルエンサーに依頼するなら、フォロワー数よりも質を重視しましょう。なぜなら、フォロワーの質によってエンゲージメントが成果につながるためです。
フォロワー数が多くても反応が低い場合があります。一方で、少数でもフォロワーとインフルエンサーの信頼関係が強い場合は、効果が高まるケースが多いです。
例えば、コメントが活発で質問が多いアカウントは、フォロワーとの信頼関係が強い傾向があります。また、保存されたり共有されたりする投稿も、信頼関係が強い可能性が高いです。
このような指標は影響力の質を示します。結果として、購買や申込につながりやすいです。
投資経験・資格の有無を確認する
金融系インフルエンサーを選ぶ上で、投資経験や資格の有無は必ず確認しましょう。理由としては、発信内容の信頼性につながるため、経験者ではないと情報が疑われる可能性があります。
実際、金融分野は専門性が求められる領域です。誤った情報は企業の信用低下につながるので、依頼するインフルエンサーの経験は重要です。
例えば、実際に資産運用を行っている発信者と、そうではない発信者では、情報の有用性が違います。また、FP資格や証券外務員資格を持っていれば、それだけ知識を備えている証明になるでしょう。
他にも、実務経験と資格の両方がある場合は信頼性が高いです。その結果、安心感のあるPRが実現できます。
コンプラ意識があるか確認する
事前に確認が必要な要素が、コンプライアンス意識の確認です。金融PRは規制リスクが高いため、コンプライアンスの意識は照らし合わせておく必要があります。
不適切な表現は炎上や行政指導につながるので、金融情報の扱いは慎重に行わないといけません。そのため、過去の投稿内容を必ず確認しましょう。
例えば、誤解を招く表現をしていないかを確認しておくのは、リスクを避ける上で重要です。過度な煽り投稿がないかも重要なチェック項目です。さらに、リスク説明を丁寧に行っているかも見ておきましょう。
これらの要素は信頼性を判断する基準です。結果として、安全性の高いPR施策が実現します。
金融系インフルエンサー起用時の注意点
金融系インフルエンサーの起用には、注意が必要です。法規制と信頼性の両面でリスクがあるため、事前に押さえておきたいポイントがあります。不適切な表現は企業イメージの低下につながるので気を付けましょう。
特に、金融分野は広告表現の制約が厳しい領域です。そのため、事前確認の徹底が不可欠です。
ここでは、起用時に押さえるべき注意点を解説します。
PR表記を徹底する
金融系インフルエンサーを起用するなら、PR表記は必ず明示しましょう。広告であることを明確にする必要しないと、ステルスマーケティングとして判断されるリスクがあるためです。
ステルスマーケティングは、消費者の信頼を損ないます。現在は景品表示法により規制も強化されているため、表記していないと違法性が問われるリスクがあるでしょう。
例えば、「PR」「広告」「プロモーション」などの表記は、必ず行う必要があります。表記は、投稿の冒頭や分かりやすい位置に記載する必要があります。
また、ハッシュタグでの明示も有効です。ただし、視認性が低い位置は避けないと、ステルスマーケティングと勘違いされる可能性があります。
PR表記の徹底は、信頼性確保の基本です。透明性の高い運用が成果につながります。
誇大表現や確定表現がないか確認する
誇大表現や断定表現は、法令違反のリスクが高いため注意が必要です。過去に、そのような表現があった場合は、起用を見送るといった判断を行うことも検討しておきましょう。
特に、金融商品取引法や消費者契約法では表現が制限されます。「必ず儲かる」「元本保証」といった表現は禁止です。
例えば、高い利益を強調する投稿は、法令違反と判断される可能性があります。リスク説明がない場合は問題になるかもしれないので、表現には細心の注意を払いましょう。
また、将来の利益を断定する表現も避ける必要があります。根拠のない期待を抱かせる表現は不適切です。
表現チェックは事前に行っておき、リスクを避ける行動を徹底していきましょう。法令遵守が安全なPRの前提と言えるでしょう。
根拠のある数値・データが使われているか確認する
数値やデータの正確性は、必ず確認しましょう。理由は、誤情報が信用低下につながるためです。
特に、金融PRでは数値を用いた訴求が多いです。そのため、根拠の有無が重要な判断基準となります。
例えば、「年利○％で増える」といった表現は、なぜそのような数値が出るのか、根拠を示さないといけません。条件や前提が不明確な場合は、誤解を招きます。
また、複利の説明が省略されるケースもあります。実際の運用条件と乖離する場合は注意が必要です。
正確なデータは信頼の基盤です。事実に基づく情報発信を心がけましょう。
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