インフルエンサーマーケティングを検討する企業が増える一方で、「どのように依頼すればいいのか分からない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
この記事では、インフルエンサーの依頼方法を4つのパターンに分けてわかりやすく解説します。あわせて、依頼時の費用相場や成果につなげるための成功ポイントも紹介していきます。
初めてインフルエンサー施策に取り組む方でも、失敗を避けて効果的に活用できる内容になっているので、ぜひチェックしてみてください。
まずは手間なく始めたい方へ｜応募型プラットフォームなら0円で依頼できる
最小リスクでインフルエンサーに依頼を出すなら、応募型プラットフォームの活用がおすすめです。初期費用0円で始められるため、コストを抑えながら効果検証ができます。
インフルエンサーの募集から選定、連絡、進行管理までを一元化できる点も大きなメリットです。個別にDMを送ったり、条件調整を繰り返したりする手間を削減できます。
また、「自社に合う人が見つかるか不安」という場合でも、応募者の実績や属性を比較検討できるため安心です。
特に、Cuepidのフリープランなら、無料でインフルエンサー広告を始められるので、自社の宣伝方法にマッチしてるか気軽に試せます。月額プランも業界最安値を実現しているため、継続しての契約もお手頃です。
Cuepidから、手軽な一歩を踏み出しましょう。
インフルエンサー依頼とは？
インフルエンサー依頼とは、SNSで影響力を持つ個人を通じて情報を届ける施策です。企業発信だけでは届きにくい層にも、自然な形で訴求が可能です。
そのため、認知拡大や購買促進を目的に、多くの企業が活用しています。
ここでは、インフルエンサー依頼とは、どのようなものなのか、詳しく解説します
インフルエンサーの影響力が企業に与えるインパクト
まず、インフルエンサーの発信は企業の信頼獲得につながりやすいのが特徴です。理由は、フォロワーとの継続的な関係性があるためです。
日常投稿を通じて価値観を視聴者と共有しているので、発信した内容が受け入れやすくなっています。例えば、使用感や体験談を交えた投稿は、広告よりも受け入れられやすい傾向があります。
ブランド理解の促進や好意形成につながり、結果として、企業単独の発信以上の効果が期待できるケースも多いです。
SNS時代の消費行動の変化（検索→共感→購入）
消費行動は検索起点から共感起点へ変化しています。従来は、商品名や価格を調べて購入する流れが主流でした。しかし現在は、SNS上の体験共有が判断材料になります。
例えば、「使って良かった」「生活が変わった」といった声があれば、視聴者の購買意欲を刺激するきっかけになるでしょう。そのため、共感できる発信者の存在が重要になるのです。
インフルエンサーは、この共感形成を担う存在と言えます。
「広告」ではなく「推奨」に近い訴求構造
インフルエンサー施策は、広告としてではなく推奨型の訴求です。第三者視点で商品やサービスについて紹介するので、視聴者も広告といった認識ではなく、日常発信の延長と考えます。その点、企業広告は一方的な情報提供になりがちです。
インフルエンサーの投稿は個人の感想として受け取られるため、視聴者の共感が得られやすく、良い宣伝効果が生まれます。例えば、生活シーンに溶け込んだ紹介は、押し付け感を抑えてくれるでしょう。
信頼性が高まり、購買行動につながりやすいのがインフルエンサー施策の構造です。
インフルエンサーに依頼する4つの方法
インフルエンサー施策は、依頼方法によって成果と負担が大きく変わります。目的や体制に合わない方法を選ぶと、効果が出にくくなるため、自社にあった依頼方法を検討しないといけません。
ここでは、代表的な4つの依頼方法を整理し、それぞれの特徴を解説します。
① 直接DM・メールで依頼する
費用を抑えて始めたい場合に選ばれやすいのが、直接DM・メールで依頼する方法です。仲介を挟まないため、報酬以外のコストがかかりません。
しかし、候補者探しや条件交渉、進行管理まで自社対応が必要です。担当者の工数は大きくなりやすいので注意しましょう。
この方法のやり方としては、InstagramのDMやプロフィール記載のメールに依頼文を送るのが一般的です。また、依頼する際は目的や条件を明確に伝えないと、意見の相違が生まれ、トラブルの原因になるので気を付けましょう。
② インフルエンサーマッチングプラットフォームを利用する
効率と安全性を重視する企業には、「マッチングプラットフォーム」を利用する方法がおすすめです。公募型は募集をかけ、応募者から選定するため、理想的なインフルエンサーに依頼できます。
指名型は条件に合うインフルエンサーへ直接依頼するため、自社にマッチする人材を探さなければなりません。いずれも実績や属性を比較できる点が特徴です。
また、成果や進行状況を管理画面で確認できるため、属人的なトラブルを防ぎやすくなります。そのため、初めて施策を行う企業でも運用しやすい方法と言えるでしょう。
③ インフルエンサーの所属事務所に連絡する
タレント性の高いインフルエンサーを起用したい場合に有効なのが「所属事務所に連絡する」方法です。事務所が窓口となるため、契約条件や稼働範囲が明確になります。
また、過去実績や対応可否も事前に確認できるため、自社にマッチした人材が選べるのが特徴です。ただし、キャスティング費用は比較的高めになります。
ブランドイメージを重視する施策や、大型キャンペーン向けにおすすめです。
④ インフルエンサーマーケティング代理店に依頼する
企画から効果検証まで任せたい場合に向いているのが「インフルエンサーマーケティング代理店に依頼する」方法です。この方法であれば、KPI設計、キャスティング、投稿管理、レポート作成まで一括で対応してもらえるのが特徴です。
社内に知見がなくても、自然に施策が進められます。一方で、予算は他の方法より高くなりやすい傾向が強いです。
費用感を整理した上で、予算に合うのかしっかり確認しておきましょう。
依頼前に必ず確認すべきポイント
インフルエンサー施策の成果は、依頼前の見極めで大きく左右されます。そのため、フォロワー数だけで判断せずに、自社にマッチしたインフルエンサーを探す必要があります。
ここでは、依頼前に必ず確認したい4つの視点を解説します。
フォロワー数より重要な「エンゲージメント率」
影響力を測る指標として、エンゲージメント率の確認は欠かせません。視聴者の反応によって、投稿がどれだけ多くの人に届けられているのか判断する材料になります。
いいね数やコメント数が少ない場合、露出効果は限定的です。フォロワーが多いインフルエンサーに依頼しても、反応が薄いと効果はあまり出ていない可能性があります。
反対に、規模が小さくても反応が活発なケースは、良い宣伝効果が生まれていると言えるでしょう。共感を生む発信ができているかを判断するためにも、エンゲージメント率はしっかり確認しておく必要があります。定期的に確認すれば、成果につながりやすい選定が可能です。
フォロワー属性（年齢・居住地・趣味嗜好）
商材とフォロワー属性の一致は、重要な判断軸です。せっかくのインフルエンサー施策も、興味関心が合わないと購買につながらないためです。年齢層や居住地、関心分野を事前に確認しましょう。
例えば、若年層向け商材を中高年中心のアカウントに依頼しても効果は出にくいです。商材が誰向けなのか理解した上で、適切な人に発信できるよう施策を進めていきましょう。
また、インフルエンサーの投稿内容やプロフィールから、日常の関心領域も把握できます。自社ターゲットと重なるかを丁寧に確認しましょう。
過去のPR投稿の自然度・言葉選び
過去に実施したPR投稿の内容も、事前に把握しておく必要があります。もし、過去のPR投稿の内容で、自社の商品やサービス、企業イメージと合わない場合は、ミスマッチになるかもしれません。
過去投稿で、どのような投稿を行っているのか確認し、自社のブランドイメージと合うのか見極めましょう。
他にも、投稿内容が露骨な宣伝になっていないか確認しておくのも大切です。例えば、定型文のような表現が続く場合、広告色が強くなります。
一方で、普段の語り口と近い投稿は共感を得やすいです。言葉選びの丁寧さが成果を左右するので、自然にPRしてもらえるインフルエンサーを見つけましょう。
ブランド・世界観との相性
企業ブランドのイメージと、インフルエンサーの投稿イメージの相性は、施策を行う上で重要です。理由は、価値観の不一致が違和感につながるためです。
インフルエンサーが、今まで投稿していた内容と全く違う内容の投稿を行えば、一気に広告感が増す可能性があります。
そのため、依頼する前に投稿の雰囲気やビジュアル、発信テーマを確認しましょう。例えば、高級感を重視するブランドと、カジュアル発信の相性はミスマッチとなる可能性が高いです。
一方で、世界観が近い場合、自然な推奨が実現できます。違和感のない組み合わせを選べば、インフルエンサー施策の広告感を消して、視聴者に好印象が与えられるでしょう。
インフルエンサー依頼の費用相場
インフルエンサーに依頼する上で気になるのが、費用相場です。インフルエンサー依頼の費用は、フォロワー数や契約形態、追加費用で大きく変わります。そのため、単純な報酬だけでなく、運用や実費も含めて予算設計する必要があります。
まずは、基本の費用相場を理解し、無駄な出費を避けましょう。
フォロワー単価（1〜5円）が基本
インフルエンサーへの報酬は、フォロワー数×単価で決まるケースが一般的です。多くの相場ではフォロワー1人あたり1〜5円が基準とされています。
例えば、フォロワー1万人なら報酬は約1万円〜5万円が目安です。フォロワー数だけでなく、エンゲージメントや媒体の種類でも単価は変動します。
また、単価はあくまでも目安で、交渉や案件内容によって上下します。費用設計は複数パターンで試算して比較しましょう。
プラットフォーム利用料・ディレクション費
マッチングプラットフォームや代理店を利用する場合は、報酬以外に費用が発生するケースがほとんどです。例えば、プラットフォーム利用料は、報酬額の10〜30％が相場とされています。また、代理店に依頼する際はディレクション費や企画費が加わります。
これらの費用は、投稿管理や効果測定を含む料金です。管理負担を軽減したい場合は、これらの費用を総予算に含めておきましょう。
さらに、プラットフォームや代理店に依頼を行う際には、サービス内容と手数料の内訳を事前に確認しておく必要があります。前もって見積もりを提示してもらい、どれくらいの費用がかかるのか、他社と比較しておくと費用感がイメージしやすいでしょう。
ギフティング・宿泊費・交通費など追加費用
報酬と手数料以外にも、実費が発生します。代表的なのは商品提供（ギフティング）費用です。商品を無料提供する場合は、送料や梱包費も考慮しましょう。
また、インフルエンサーをイベントや体験取材に招く際は、宿泊費や交通費が必要になります。特に、地方在住の人を起用する場合は、往復の実費が高くなりやすいです。
これらの追加費用も見積もりに含めて検討しましょう。
【ケース別】費用シミュレーション
費用の感覚をつかむには、ケース別シミュレーションが有効です。例えば、ナノインフルエンサー（フォロワー1千〜1万人）なら単価×人数で数千円〜数万円台で済みます。
しかし、マクロ（フォロワー50万〜）やメガ（200万〜）では数十万円〜数百万円規模の予算が必要になるケースもあります。
エンゲージメント率や媒体の違いでも費用効率は変わるため、単純比較だけでなく効果予測も行いましょう。フォロワー数別の費用目安は複数サイトで示されているため、相場感の理解に役立ちます。
| インフルエンサーカテゴリ | フォロワー数 | 費用相場 |
| ナノ | 1千～1万人 | 1万～5万円 |
| マイクロ | 1万～10万人 | 5万～15万円 |
| マクロ | 50万～200万人 | 50万～150万円 |
| メガ | 200万人以上 | 150万～300万円以上 |
インフルエンサー依頼後の進め方
インフルエンサーに依頼した後は、進め方も事前に決めておく必要があります。理由としては、インフルエンサー施策は依頼後の進行設計で成果が決まるためです。
ここでは、実務で押さえるべき5つの工程を順に解説します。
① 目的・KPI設定
まずは、インフルエンサー施策の目的を最初に決めます。目的が曖昧だと、成果判断ができません。基本的な内容としては、認知拡大、理解促進、購買促進などを明確にする必要があります。
次にKPIを設定しましょう。例えば、認知目的ならリーチ数、検討促進なら保存数です。数値目標を共有すれば、投稿内容の方向性が定まります。判断基準を事前に決めれば、インフルエンサー施策を最大限に活かせるはずです。
② 商品・訴求ポイントの共有
次に、商品やサービスなどの訴求ポイントを共有しましょう。商品理解の差は、投稿品質に影響します。インフルエンサーと共有する内容は特徴や強み、想定ユーザーなどです。
また、使用方法や注意点も共有しましょう。例えば、必須ハッシュタグや表記ルールの提示です。ただし、言い回しを縛りすぎると、インフルエンサーの良さが消えてしまう可能性があるため、ある程度はインフルエンサーに任せましょう。
③ クリエイティブ作成・チェック
次に、投稿形式と確認フローを決めます。具体的には、写真、動画、テキストの範囲を明確にしていきましょう。取り決めを事前に決めておけば、投稿内容が想定と違うといったヒューマンエラーが起きにくくなります。
また、法規制が関わる商材では事前チェックが欠かせません。さらに、修正指示は要点に絞りましょう。細かな指定は、表現力を損なう場合があります。
基本的には、インフルエンサーらしさを尊重する姿勢が重要です。
④ 投稿・コメント対応
次に、投稿やコメント対応についての取り決めも重要です。コメント欄には、購買前の疑問が集まります。どのようにコメントを返すのか、インフルエンサーと決めておきましょう。
問い合わせ傾向は、改善材料になります。その分、炎上対策も欠かせません。投稿やコメント対応は綿密に打ち合わせしておき、認識のズレが生じないようにしましょう。
⑤ 効果測定
施策終了後は、数値で成果を確認します。リーチは認知の広がりを示すため、どれくらいの人に投稿を見てもらえたのか測定しましょう。
また、保存数は関心度の指標です。保存数が多いほど、興味を示してくれたユーザーが多い証明になります。
さらに、CVは売上貢献を測ります。投稿によって、売上や契約数が増えたのか、結果が見えてくるでしょう。
UGC数は波及効果を把握でき、数値とコメント内容を合わせて分析しましょう。次回施策の精度向上につながります。
成功するインフルエンサー施策のポイント
インフルエンサー施策を成功させるためには、単発投稿だけでは成果が出ない可能性があります。成功させるためにも、共感設計や継続運用、他施策との連動が重要です。
ここでは、成果を伸ばすために押さえるべき実践的なポイントを解説します。
PR感を出しすぎない「共感導線」の設計
インフルエンサー施策を成功させるためにも、まずは共感を生む設計にしましょう。露骨なPR表現にすると、視聴者が警戒する可能性があるため、日常的な投稿のなかに盛り込むのがベストです。
日常体験や課題提起から商品に触れる流れに設計していくのが、理想的なPR投稿の形といえるでしょう。例えば、悩みを語ったり使用感を率直に伝えたりする構成です。
広告色を抑えれば、推奨型のPR投稿として受け取られやすくなります。結果として、保存やコメントが増えるきっかけになるでしょう。
複数回・継続起用することで態度変容が高まる
インフルエンサー施策の継続起用は、態度変容を促進するきっかけになります。施策を増やせば、接触回数が信頼形成に影響するため、視聴者の企業や商品、サービスに対する信用性が高まります。
また、単発投稿では記憶に残りにくいのが難点です。より視聴者に印象を残すなら、数ヶ月にわたり使用シーンを投稿していけば、知名度は向上していくでしょう。
継続起用は認知から理解、購入までの導線が自然に育ちます。そのため、インフルエンサー施策では、中長期視点での設計が重要です。
オフライン施策（現地訪問やイベント）と掛け合わせる
インフルエンサー施策を成功させるなら、体験価値を高める連動が効果的です。つまり、現地体験による投稿で、視聴者もオフライン施策ができるように設計します。
特に、工場見学やイベント参加は、企業の独自性を生み出してくれるでしょう。現場の空気感を写真や動画で共有すれば、一気に視聴者の興味をひく投稿になるはずです。
オフライン施策は、オンライン投稿だけでは伝えにくい魅力を補完できます。投稿によって、視聴者も体験しているような感覚になり、企業としての信頼性が向上するでしょう。
投稿素材を二次利用し広告クリエイティブに転用する
投稿素材の二次利用は、費用対効果を高めてくれます。特に、人気のある投稿を利用すれば、すでに実績ある素材を活用するため、視聴者からの反応も良いです。
また、自然な表現は広告でも反応を得やすい傾向があります。例えば、縦動画をSNS広告に転用するといった方法で、宣伝によるプラットフォームの拡大が実現できるでしょう。
ただし、事前に利用範囲をインフルエンサーと合意しておく必要があります。
【成功事例】業界別のPR施策例
インフルエンサーPRは、業界ごとに最適な設計が異なります。商材の特性や購買プロセスを理解せずに施策を行うと、十分な成果は得られません。
業界特性に合った手法を選べば、認知拡大から購買促進までを効果的に実現できます。
ここでは、実際に成果につながった業界別のPR施策事例を紹介します。自社施策に応用できるヒントを見つけてください。
美容・コスメ
美容・コスメ業界の成功事例としては、家電ブランド「Dyson（ダイソン）」とのタイアップ施策が良い例です。この事例では、ファッションモデルのihara aoi（伊原葵）さんが、PR施策に協力する形で実現されました。
伊原さんは、雑誌表紙や写真集の実績を持ち、同世代女性から高い支持を集めるインフルエンサーです。SNSでは美容やファッション、旅行を中心に発信していました。
投稿では、定番商品であるヘアドライヤーを「朝の準備」をテーマにしたリール動画で紹介しています。日常のルーティーンのなかで、自然に商品を組み込み、広告色を抑えたPR施策になっていたのが特徴です。
このように、宣伝・広告といった印象がないPR施策は、視聴者も警戒せず、自然に購買意欲をかきたてます。「私も欲しい」「こんな風に生活したい」と思わせる投稿は、さすがでした。
さらに、実際に愛用しているとキャプションで明言し、リアルな使用感と共感を生むPRに成功しています。
美容・コスメは、どうしても宣伝・広告感が出てしまうPR施策が多いです。しかし、インフルエンサーの素直な感想を投稿で口にすれば、視聴者はその意見を自然と受け入れる傾向があります。
宣伝や広告に飽きている人でも、インフルエンサー施策なら商品やサービスに興味を持ってもらえる可能性はあるでしょう。
食品・飲料
食品・飲料関係の成功事例では、食品メーカー「ミツカン」が実施したインフルエンサータイアップ施策が良い事例です。ミツカンは江戸時代中期創業の老舗企業で、酢や味ぽんをはじめ、つゆやたれなど幅広い調味料で高い認知を獲得しています。
本施策では、姉妹の日常投稿で人気を集めるインフルエンサー「ゆにみあのわ（母管理）」さんを起用しました。リール動画では、ゆにちゃんとみあちゃんが「金のつぶ パキッ！とたれ」を実際に食べる様子を紹介しています。
蓋を折るとタレが出る仕組みを、子どもが楽しむ姿で自然に表現しました。納豆が苦手な子どもを持つ家庭にも、前向きな印象を与える構成です。さらに「混ぜるだけで簡単」「ふわとろ食感」といった特徴を動画内で伝え、かわいらしさと商品理解を両立したPRに成功しています。
このように、体験型のPR投稿は、視聴者も一緒に体験しているような感覚になるため、興味がひかれやすいです。広告感も薄いので、視聴者の反応も良くなります。
旅行・レジャー
旅行・レジャーの成功事例としては、「せなたび｜愛知・名古屋発の東海カップルデート」さんと、「ちょっといい旅レンタカー」によるタイアップ施策が良い事例です。
せなたびさんは、愛知を拠点に活動するカメラマン夫婦で、東海地方を中心に穴場スポットや最新トレンドを発信しています。旅行シーンに強みを持つ点が特徴です。
タイアップ動画では、滋賀旅行中に電動自転車・電動スクーターを実際にレンタルする様子を紹介しました。車内外の様子や操作感を丁寧に映しており、レンタル未経験者でも利用イメージを持ちやすい構成です。
さらに、時間帯ごとに巡れるマップがもらえる点も自然に訴求しています。滋賀旅行を検討するユーザーにとって、実用性の高い情報提供と言えるでしょう。キャプションには住所や営業時間、料金を明記し、集客と理解促進を両立しています。
旅行・レジャーのインフルエンサー施策は、楽しそうな雰囲気が実感でき、どのようにサービスを利用すれば良いのか把握しやすいです。自分が旅行・レジャーに行く際に参考にできるため、視聴者のハードルが下がり、利用する人も増やしやすいでしょう。
BtoB / SaaS
BtoB / SaaSの成功事例としては、IBMが展開したBtoB領域における先進的なPR施策が代表的です。IBMは、AIプラットフォーム「Watson」を世界的ファッションデザイナーのGaurav Gupta氏に提供しました。
この取り組みでは、AIとファッションを融合させた革新的なサリードレスを共同制作しています。ドレスにはLEDを内蔵し、着用者の個性をWatson AIが分析します。その結果に応じて最適な色で発光する仕組みです。
デザイナーが抱える創作上の課題をAIで拡張し、表現の可能性を広げた点が大きな話題となりました。テクノロジーの実用性と芸術性を両立させ、その結果、IBMのAI技術力とブランド認知の向上にもつながっています。
この事例によって、個人インフルエンサーに限らず、既存顧客もBtoBインフルエンサーになり得ると証明されました。業界で影響力のある企業がサービスを活用し、成果を上げた事実は強い説得力を持ちます。
ファッション
ファッションの成功事例としては、Pierrot（ピエロ）が実施したInstagramを活用したインフルエンサーマーケティングが良い事例です。Pierrotは、大人らしい上品さと落ち着きを軸にしたブランドの世界観を、PR投稿で的確に表現しました。
起用されたのは、シンプルで洗練されたスタイリングが支持されているmaki ⍩⃝ಇさんです。投稿ではPierrotの商品を使ったブラックコーデを披露し、ブランドイメージと高い親和性を示しました。インフルエンサーの雰囲気と商品特性が一致した、理想的な人選と言えます。
さらに、投稿にはファッション系で人気のハッシュタグ「#おしゃれさんと繋がりたい」を活用しました。その結果、ファッションに関心を持つ幅広いユーザーへのリーチ拡大につながっています。
また、トレンドのハッシュタグに加え、自社オリジナルのハッシュタグを継続的に使用している点も重要です。オリジナルハッシュタグが浸透するとUGCの創出が進み、投稿を通じたブランド理解の促進が期待できます。
シルバニアファミリー
おもちゃ・ホビー分野におけるInstagram活用の成功事例として挙げられるのが、株式会社エポック社の「シルバニアファミリー」です。シルバニアファミリーは、東京都台東区に本社を置く同社を代表するロングセラー商品で、多くのファンがいます。
シルバニアファミリーは、動物をモチーフにした人形とドールハウスを組み合わせた独自の世界観が特徴です。女児向け玩具を本格展開していなかったエポック社にとって、ブランドの転機となるヒット商品でした。発売から35年が経過した現在も、世代を超えて支持を集めています。
本施策で起用されたのは、フォロワー数約12.3万人を誇るインスタグラマーのYuki（@yukikuu96）さんです。3人の女の子を育てるママとして、子どものファッションや日常を発信しています。実際の子育てシーンと商品を自然に結び付けた投稿により、親世代への高い共感と信頼を獲得した事例です。
ペット
ペット業界におけるInstagram活用の成功事例として、Tomofun株式会社の「Furboドッグシッター」が挙げられます。同社は、外出先から愛犬の様子を確認できるドッグカメラや、AIを活用した見守りサービスを提供している企業です。
Furboは映像確認に加え、音声コミュニケーションやおやつ給餌ができます。さらに、通知機能やクラウド録画、ドギーダイアリーなどを備えたサブスクリプションサービスも展開しているのが特徴です。保護犬支援の募金活動を行う点も、ブランドへの共感を高めています。
本施策で起用されたのは、フォロワー数約51.8万人を誇るペット系インスタグラマー「たまねぎ（@tamanegi.qoo.riku）」さんです。3頭のプードルと家族の日常を温かく切り取った投稿が支持を集めています。実生活に即した使用シーンを通じて、飼い主目線の価値を自然に伝えた好例と言えるでしょう。
キャンプ・アウトドア製品
キャンプ・アウトドア製品の成功事例は、岐阜県のグランピング施設「ホコグランピング恵那」とのタイアップによるPR施策が代表的です。開業直後の施設であるため、認知拡大を主目的とした設計が特徴と言えます。
本動画の最大のポイントは、スピード感のある編集によって情報量を最大化している点です。再生速度を高めつつ複数の動画素材をテンポ良く配置し、客室や共用設備、体験できるアクティビティを幅広く紹介しています。
短時間でも施設の全体像を把握できる構成です。視聴者が「行ってみたい」と感じる要素を数多く盛り込んでおり、視聴者が興味をひく構造となっています。
生活家電
生活家電の成功事例では、TikTokインフルエンサー「i am a housewife ASMR（@i_am_a_housewife）」さんと、「AFUストア」によるタイアップPRが代表的です。i am a housewife ASMR（@i_am_a_housewife）さんは、Vlog形式で日常を切り取る投稿スタイルが支持されており、主婦目線のリアルな暮らしが共感を集めています。
本施策で訴求されたのは、AFUストアが取り扱う「ホームカフェマシーン」です。特徴的なのは、ASMRを軸にした動画演出です。コーヒー粉や茶葉をすくう音、マシーンの稼働音を丁寧に収録し、生活に自然と溶け込む使用シーンを表現しています。
この投稿は、音に集中できる構成を保つため、商品情報はテキストで補完していました。映像の切り替えに合わせて機能説明や使用感を表示し、子どもとのエピソードも交えて、家族層への訴求も印象的でした。
よくある質問（FAQ）
インフルエンサー施策を検討する際、費用や契約形態、リスク管理に不安を抱く担当者は少なくありません。特に初めての依頼では、一般的な相場や実現可否を把握する必要があります。
ここでは、実務でよく寄せられる質問をご紹介します。
商品提供のみで依頼できる？
商品提供のみの依頼は可能です。特にナノやマイクロインフルエンサーでは、商品提供型が一般的といえます。なぜなら、金銭報酬よりも体験価値を重視する傾向があるためです。
例えば、新商品を無償提供し、使用感を投稿してもらうケースがあります。新商品なので、新鮮なリアクションがみられる投稿となれば、多くの視聴者から良い反応がもらえるでしょう。
ただし、投稿義務や表現範囲は事前に合意が必要です。条件が曖昧だと、投稿されないリスクも高まります。そのため、商品提供のみの場合でも、契約内容の明確化が重要です。
成果報酬型は可能？
成果報酬型の依頼は可能ですが、実施する際には注意が必要です。理由としては、成果の定義と計測が難しいためです。
事前に、どれくらいの成果が達成できれば報酬が発生するのか明確に決めておかなければなりません。
成果報酬型でよくあるのが、CV数やクーポン利用数を成果指標に設定する方法があります。この方法なら、具体的な数値が見えるので、報酬の取り決めが容易になるでしょう。
一方で、SNS投稿は購買までの影響が間接的になりがちです。そのため、インフルエンサー側が敬遠する場合もあります。成果報酬型を採用するなら、固定報酬との併用が現実的です。
炎上リスクはどう抑える？
炎上リスクを抑えるなら、事前設計を怠らないことが肝心です。その際に重要なのが、起用前のチェックと投稿前の確認です。
具体的には、過去投稿の言動や価値観を確認したり、ブランドガイドラインを共有したりする必要があります。また、表現ルールやNG事項を文書で明示しておくのも忘れず対応していきましょう。
ただし、過度な制限は不自然さを生みます。インフルエンサーの個性を尊重しつつ、最低限の統制を取る姿勢が重要です。
まとめ
インフルエンサー施策は、依頼方法や費用感を正しく理解すれば、成功確率が高まります。迷った場合は、ナノやマイクロインフルエンサーを起用し、低コストでテスト施策から始めましょう。
その結果をもとに改善を重ね、継続的に実施すれば、費用対効果は着実に向上します。何度も施策を行い、宣伝効果を最大化させていきましょう。
しかし、インフルエンサー施策といっても、どのように対応すれば良いのかわからない人もいるでしょう。気軽に、初めてみたい人は、Cuepidのフリープランから実践してみてください。
無料で始められるので、リスクを最小限に抑えた上でインフルエンサー施策が試せます。
コメント