美容の情報を発信する「美容インフルエンサー」は、SNSで商品・サービスの魅力や使い心地をリアルに伝えられる存在として注目されています。そこで本記事では、美容インフルエンサーの基本情報から起用するメリットを解説します。年代・カテゴリ別に人気の美容インフルエンサー12選もまとめてありますので、ぜひ参考にしてください。
美容インフルエンサーとは？基本をおさらい
美容インフルエンサーとは、SNSでコスメやスキンケア、ヘアケアなどの情報を発信し、多くのフォロワーから支持を集める人のことです。企業のPR施策にも起用されており、商品・サービスの理解を深めてもらいたいときに大きな力を発揮します。
ここでは、美容インフルエンサーの定義と概要、依頼する際の費用感、依頼方法を分かりやすく解説します。
定義と概要
美容インフルエンサーとは、美容に関する知識や体験をSNSで多くのフォロワーに伝える発信者です。コスメやスキンケア、ヘアケアなどの関連情報を中心に、SNSで継続的に発信しています。
美容インフルエンサーには、専門的な知識を持つ人だけでなく、日常で試したコスメのレビューやリアルなスキンケアの記録を伝える人も含まれます。発信内容は「使ってみた感想」「メイクの手順」「最新トレンドの紹介」など多岐にわたり、フォロワーが商品を選ぶ際の参考になる点が大きな特徴です。
美容インフルエンサーの投稿は広告色が強すぎず、ユーザー目線で語られるため、企業が伝えにくい「実際の使用感」を補完できます。そのためコスメブランドや美容クリニックなど、多くの企業がSNSマーケティングの重要な手段として起用しています。
美容インフルエンサーは、企業の情報発信をユーザー目線で支える重要な存在です。
依頼する際の費用感
美容インフルエンサーに依頼する費用は、「フォロワー数」と「投稿内容」で大きく変わります。
インフルエンサーへ依頼する際の費用は、一般的にフォロワー数が多いほど高くなる傾向があります。
| 費用変動の要因 | フォロワー数 | 費用の相場
（フォロワー1人当たり1～2円の場合） |
| ナノインフルエンサー | 1,000～1万人程度 | 1投稿1,000～2万円程度 |
| マイクロインフルエンサー | 1万～10万人程度 | 1投稿1万～20万円程度 |
| ミドルインフルエンサー | 10万～50万人程度 | 1投稿10万～100万円程度 |
| トップインフルエンサー | 50万～100万人程度 | 1投稿50万～200万円程度 |
| メガインフルエンサー | 100万人以上 | 1投稿100万円以上 |
また投稿形式（写真・動画・ライブ配信など）によっても、金額が変動します。特にInstagramのリールやYouTubeなどの動画制作では工数が多くなるため、費用が高くなります。商品・サービス提供のみで投稿してくれるインフルエンサーもいますが、必ずしもPRの義務が生じるわけではありません。
企業として成果を確実に出したい場合は、PR契約を結んで費用を支払うほうが投稿内容をコントロールしやすくなります。投稿内容の難易度や発信力などに応じて費用が変動するため、事前に投稿の目的と予算を明確にしておくことが重要です。
依頼方法
美容インフルエンサーへの依頼方法には、「SNSのDM」「インフルエンサーマッチングのプラットフォーム」「キャスティング会社」などがあります。
| 依頼方法 | メリット | デメリット |
| SNSのDM |
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| プラットフォーム |
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| キャスティング会社 |
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美容インフルエンサーを起用する際は、施策の目的や予算などに合わせて適切な依頼方法を選びましょう。
企業が美容インフルエンサーを起用するメリット
美容インフルエンサーを起用することで、企業は商品・サービスの理解度や認知度を向上させる効果を得られます。リアルな口コミが期待できるほか、SNS特有の拡散力を活かしたプロモーションを展開できるからです。
ここでは、企業側が得られる5つのメリットを詳しく解説します。
使用感や効果をリアルに伝えられる
美容インフルエンサーは、商品・サービスを実際に使った感想をリアルに伝えてくれるため、ユーザーからの信頼を獲得しやすく、購入を後押しします。
例えば、スキンケアアイテムのテクスチャーや香り、色味、使った翌日の肌の状態など、企業が公式サイトだけでは伝えきれない情報を丁寧に発信してくれます。写真や動画を使ったレビューは視覚的に理解しやすく、ユーザーが「自分ごと」としてイメージしやすい点も魅力です。
さらに、フォロワーとの距離が近いインフルエンサーの投稿内容は、「友だちからのおすすめ」のように自然な形で受け取られやすく、広告感を抑えられます。企業が一方的に情報を伝えるのではなく、ユーザー目線の等身大の感想がSNSに残るため、購買のハードルを下げるのです。
ターゲット層に的確にアプローチできる
自社の商品・サービスと相性の良い美容インフルエンサーを起用することで、ターゲット層に的確にアプローチできます。インフルエンサーごとに得意分野やフォロワー層が異なり、10代向けプチプラコスメを紹介する人もいれば、30〜40代向けの高単価スキンケアを中心に紹介する人もいます。
そのため、企業側は「届けたいユーザー層」と一致するインフルエンサーを選ぶことで、広告のムダ打ちを減らせます。
- 若年層向けコスメは、同世代に支持されているインフルエンサーが適している
- 高齢層向けエイジングケアは、同年代の悩みに寄り添えるインフルエンサーが説得力を持つ
フォロワーの属性が可視化されているインフルエンサーを選べば、従来の広告よりも効率的で確度の高い発信が可能です。ターゲット層に合わせたインフルエンサーを起用すれば、広告効果を高めつつムダのない集客が実現しやすくなります。
商品やブランドの世界観が伝わりやすい
インフルエンサーの発信力を活用すると、商品やブランドの世界観を自然に表現できる点もメリットです。インフルエンサーは自身の世界観を大切にしており、投稿の雰囲気や写真のトーン、言葉遣いに統一感があります。
そのためブランドイメージと相性が良いインフルエンサーに依頼すれば、広告色を抑えつつ商品・サービスの魅力をストーリーとして伝えられます。例えば「透明感ある写真が得意」「ナチュラルな雰囲気」「スタイリッシュで都会的」など、インフルエンサーごとに個性があります。
インフルエンサーの個性を活かした投稿は、ブランドらしさを自然に表現し、ユーザーに「この商品はこういう雰囲気なんだ」とイメージしてもらいやすくなります。企業側が一から世界観を作るよりも、既にファンを獲得しているインフルエンサーの力を借りるほうが、短期間でブランディングを促進できます。
拡散力と話題性が高い
インフルエンサーの投稿には、SNSならではの拡散力があり、短期間で話題性を高められます。フォロワーが「いいね」やコメント、保存、シェアをすることで、二次的に投稿が拡散されるのです。
特にInstagramのリールやTikTokの動画は拡散されやすく、フォロワー以外のユーザーにも表示されるため、認知を一気に広げたいときに適しています。また、美容ジャンルのトレンドは移り変わりやすいため、「新商品」「限定色」などの投稿で興味・関心を集めれば、ブランド名がバズります。
SNSはテレビCMとは異なり、興味・関心のあるユーザー層に届きやすい媒体のため、効率よく認知を拡大できます。インフルエンサーの起用は、短期間で話題を作りたい企業にとって有効な手段です。
コンテンツ制作の手間が省ける
インフルエンサーは写真・動画・レビューなどのコンテンツを自ら制作してくれるため、企業が制作する負担を大幅に減らせます。美容系の投稿には、撮影・編集・テキスト作成などの多くの工数が必要ですが、制作の全工程を任せることができるのです。
日常的に投稿しているインフルエンサーであれば、商品・サービスが魅力的に見える撮り方を理解しており、自然な仕上がりが期待できます。また、企業が制作チームを運営するよりも、低コストで高品質なコンテンツを用意できる点もメリットです。
さらに、投稿を自社公式アカウントで二次利用できる契約条件を盛り込めば、SNS運用の素材としても活用できます。コンテンツ制作の負担が軽くなることで、企業は企画や分析などの戦略的な業務に時間を使えるようになります。
「美容インフルエンサーを試してみたい」Cuepidなら無料で体験できます！
美容インフルエンサーの起用に興味はあるものの、「費用面が心配だ」「まずは試したい」という企業も多いのではないでしょうか。そんなときに便利なのが、インフルエンサー施策を0円で始められる「Cuepid」です。
Cuepidでは、企業が取り扱う商品をインフルエンサーに提供するだけで、無料でPR施策をスタートできます。初期費用が発生しないため、初めての企業でもリスクなしで試せる点が大きな魅力です。「どんなインフルエンサーが合うか分からない」「まずは投稿の雰囲気を見たい」という段階でも気軽に導入できます。
美容ジャンルに強いインフルエンサーも多数在籍しているため、自社商品と相性を見ながらマッチングできます。
以下のページで詳細をご紹介していますので、ぜひご覧ください。
20代に人気の美容インフルエンサー
20代はSNSを中心に美容トレンドをキャッチする世代で、発信力の高いインフルエンサーが多く活躍しています。
ここでは、20代から支持を集めている美容インフルエンサー3名を紹介します。実際に企業から起用されている実績も明記し、どんな魅力で選ばれているのかを分かりやすくまとめました。
濱田あおいさん
濱田あおいさんは、InstagramやYouTubeを中心に活動している美容インフルエンサーです。メイクの分かりやすい解説や再現しやすいテクニック紹介などを投稿しています。透明感のある仕上がりや日常に取り入れやすいテクニックが支持され、20代女性を中心に幅広いフォロワーから信頼を集めています。
企業とのタイアップとしては、ロート製薬やDIORなどのプロモーションに起用されています。Instagramの投稿で、商品の魅力や使い方を丁寧に紹介し、フォロワーから「いいね」を獲得しています。実際に手元のアップや質感の見え方がよく分かる構成で、商品理解を深めやすい点が特徴です。
20代女性に向けたコスメやスキンケア商品との相性が良く、企業側が安心してPRを任せられるインフルエンサーです。濱田あおいさんの柔らかい雰囲気と丁寧なレビューは、ブランドイメージを損なわずに自然なPRとしてファンに届いています。
参照元：濱田あおいのInstagram公式アカウント
（https://www.instagram.com/p/C9mnBzYySMH/）
水越みさとさん
参照元：水越みさと（https://www.youtube.com/@mizukoshimisato）
水越みさとさんは、YouTubeを中心に活動する人気美容インフルエンサーです。特に、購入した商品の紹介やレビュー、リアルな使用感の比較など、視聴者の悩みに寄り添った発信を続けています。商品の良い点だけでなく、使用感を率直に伝える姿勢が支持され、20～30代の幅広い層から信頼を集めています。
企業とのタイアップとしては、スキンケアブランド「FAS（ファス）」のPR動画に出演しています。動画では、実際の使用ステップを紹介しながら、肌のなじみ方やテクスチャーの印象を丁寧に説明しており、視聴者が使用イメージを持ちやすい内容です。照明やカメラワークを工夫し、商品がより分かりやすく見える構成も強みです。
誠実なレビューと丁寧な説明が魅力の水越みさとさんは、美容ブランド側が安心してPRを依頼できるインフルエンサーです。特にスキンケア・メイクアイテムの魅力を伝える際に強さを発揮し、商品の特徴をユーザー目線でしっかり届けてくれます。
とうあさん
参照元：とうあ（https://www.youtube.com/@___2toua2___）
とうあさんは、明るいキャラクターとテンポの良い話し方で人気のインフルエンサーです。美容だけでなく、ライフスタイルの発信も得意で、「親しみやすい」「見ていて楽しい」といった理由から20代を中心に幅広い人気があります。SNSでの拡散力が高く、投稿が話題になりやすい点も特徴です。
企業とのタイアップとしては、株式会社コージー本舗のプロモーションに起用されています。動画では、商品の使い方を実演しながら明るく紹介しており、視聴者が楽しみながら情報を得られる構成です。テンポの良さと分かりやすい説明が組み合わさり、商品の魅力がしっかり伝わるPRに仕上がっています。
とうあさんの発信は「楽しさ」と「分かりやすさ」の両方を兼ね備えているため、若年層向け商品のPRに向いています。企業側は自然で親しみやすいPRを期待でき、SNS上での話題づくりにもつながりやすいインフルエンサーです。
30代に人気の美容インフルエンサー
30代は「年齢に合わせたスキンケア」「ライフスタイルに寄り添う美容」を重視する世代で、信頼性のあるレビューや実体験に基づく発信を行うインフルエンサーが支持されています。
ここでは、企業とのタイアップ実績があり、30代ユーザーからの支持が厚い美容インフルエンサー3名を紹介します。
コスメヲタちゃんねるサラさん
参照元：コスメヲタちゃんねるサラ（https://www.youtube.com/@CosmeWotaSara）
コスメヲタちゃんねるサラさんは、YouTubeを中心に活躍する美容系インフルエンサーです。的確なレビューとテンポよい解説が特徴で、コスメ好きが納得できる詳細な比較や初心者でも理解しやすい説明が30代女性から人気です。日常で使えるメイク術から新作コスメのレビューまで幅広く発信し、美容トレンドをキャッチしたい層から高評価を得ています。
企業とのタイアップとしては、香りのサブスクリプションサービスCOLORIA（カラリア）のPR動画に出演しています。動画では、小さなカバンに入るコンパクトコスメやタイアップ商品の香水を紹介。実際にコスメや香水の特徴や使うシーンを丁寧に解説し、視聴者が選ぶときに迷わないように寄り添った構成になっています。使用場面をイメージしやすい紹介が、サラさんならではの強みです。
30代の美容ニーズは「リアル」「失敗したくない」という点が大きく、サラさんの誠実なレビューはどちらのニーズにも応えています。商品理解を深めたい企業にとっても、安心して任せられるインフルエンサーです。
須田 真衣さん
須田真衣さんは、ナチュラルな雰囲気と大人可愛い世界観で人気のインフルエンサーです。美容を含めたライフスタイル全般について発信し、落ち着いたトーンの写真や丁寧な言葉選びで、30代のリアルな生活の様子が支持されています。Instagramを中心に発信し、スキンケア・メイク・ファッションなど幅広いテーマで投稿しています。
企業とのタイアップとしては、スキンケアブランド「MERAY（ミレイ）」のPRに起用されています。Instagramのリールでは、商品を使用する様子や仕上がりを落ち着いた雰囲気で紹介しており、上品な世界観がブランドの印象とマッチしています。また、MERAY公式サイトのインタビューでは、美容へのこだわりや商品への感想を語っており、ユーザーがより深くブランドの魅力を理解できる内容です。さらに「美的.com」の記事にも登場しており、日常の美容習慣について紹介しています。
須田真衣さんは、飾らない自然体の発信が魅力で、特に生活に溶け込む美容を求める30代ユーザーに響きやすいインフルエンサーです。企業側にとっても、ブランドの世界観を崩さずにPRしたい場合に相性が良い存在といえます。
参照元：
須田真衣のInstagram公式アカウント（https://www.instagram.com/reel/DAI2sbsyMp_/）
美的.com「須田真衣さん「仕事も育児も頑張りたい！ ドタバタ美容生活をお届けします♡」｜美的リーダーズのビューティスタイル 」（https://www.biteki.com/life-style/others/1847370）
MERAY（ミレイ）「ユーザーインタビュー/ バター編 毛穴の汚れが取れるバターパック」（https://meray.tokyo/blogs/talks/talks055）
とみりー【37歳美容猛者】さん
とみりーさんは、「37歳美容猛者」の名でも知られ、美容好きが共感しやすい「本気の美容レビュー」で人気のインフルエンサーです。年齢に寄り添ったスキンケアの悩みや実際に使い続けて感じた変化を率直に伝えるスタイルが30代女性から高く評価されています。リアルで誠実な情報発信が特徴で、フォロワーが安心して参考にできる点も魅力です。
企業とのタイアップとしては、資生堂のスキンケアブランド「エリクシール」に起用されています。Instagramでは、商品のテクスチャーや肌へのなじみを細かく紹介し、使うタイミングや効果の実感についても丁寧に説明しています。また、MAQUIAオンラインの記事でもエリクシールの商品を紹介しており、専門媒体でも取り上げられるほど情報に信頼性があります。
年齢とともに変化する肌悩みに寄り添い、実体験に基づいた丁寧なレビューを発信する点は、30代ユーザーにとって非常に心強い存在です。とみりーさんのレビューは「実際に使ってどう変わるか」を知りたい層に響きやすく、企業としても説得力のあるPRが期待できます。
参照元：
とみりーのInstagram公式アカウント（https://www.instagram.com/reel/C0JPdIarDxi//）
美容雑誌『MAQUIA（マキア）』公式ビューティサイト「誕生から40年、コラーゲンサイエンスに着目してきたエリクシールの快進撃が止まらない！ | マキアオンライン」（https://maquia.hpplus.jp/skincare/news/elixir2311/2/）
40代に人気の美容インフルエンサー
40代は肌の悩みや美容の目的が大きく変わる時期で、専門性や信頼性が重視されるため、確かな知識や経験を持つ美容インフルエンサーが支持されています。
ここでは、40代から支持を集め、企業から起用された実績も豊富な美容インフルエンサー3名をご紹介します。
友利新（ともり あらた）さん
参照元：友利新公式チャンネル(内科・皮膚科医)（https://www.youtube.com/@aratatomori）
友利新さんは、美容皮膚科医として専門知識を持ち、美容と健康に関する情報を分かりやすく発信するインフルエンサーでもあります。テレビや雑誌、YouTubeなど幅広いメディアで活躍しており、専門家ならではの医学的根拠に基づいた説明は、多くの40代女性から信頼を集めています。美容成分やスキンケア理論などを分かりやすい言葉で伝えてくれる点も魅力です。
企業とのタイアップとしては、YouTubeで美顔器ブランド「MYTREX PROVE」とのタイアップ動画を配信しています。動画では、医師の視点から美顔器の特徴や肌へのアプローチ方法を解説し、消費者にも理解しやすい形で商品の魅力をを伝えています。実際の使用方法が丁寧に紹介されており、購入前に知りたい情報を得られる内容です。
友利新さんは、専門性と親しみやすさのバランスが絶妙で、エイジングケアに関心が高まる40代ユーザーに非常に強い影響力を持っています。企業にとっても、医学的観点を交えた説得力のあるPRを期待できる信頼性の高いインフルエンサーです
小田切ヒロさん
参照元：HIRO BEAUTY CHANNEL（https://www.youtube.com/@hirobeautychannel）
小田切ヒロさんは、有名ヘア＆メイクアップアーティストとして幅広く活躍しており、高い技術力と美容理論が多くのファンを惹きつけています。YouTubeでは、スキンケア・メイク・ボディケアなどの幅広いテーマを扱い、専門家ならではの視点と軽快な語り口が人気です。40代が抱えやすい「たるみ」「乾燥」「ツヤ不足」などの悩みに寄り添った解説が分かりやすく、年齢を問わず支持されています。
企業とのタイアップとしては、ettusais（エテュセ）のプロモーションに出演しています。動画では、商品の特長やメイクの仕上がりを実演しながら丁寧に説明しており、ユーザーが「使ったらどう変わるか」をイメージしやすい構成です。特に、日常のメイク悩みに寄り添った提案で、視聴者からの反応も多いPRになりました。
小田切ヒロさんは、確かな技術力と温かいキャラクターが魅力で、40代の「自分に合う美容法を知りたい」というニーズにぴったりのインフルエンサーです。ブランド側は、商品の魅力をプロの視点で引き出してもらえます。
イガリシノブさん
イガリシノブさんは、人気ヘア＆メイクアップアーティストで、「イガリメイク」と呼ばれる独自スタイルが多くの女性に影響を与える美容インフルエンサーです。雑誌や広告、イベントなどの多方面で活躍し、年齢に左右されないナチュラルで洗練されたメイク術が40代女性から高く支持されています。遊び心のあるメイクの提案や個性を生かすスタイルが魅力で、特に美容感度の高い層に人気です。
企業とのタイアップとしては、敏感肌向けのスキンケアブランド「Arouge（アルージェ）」に起用されています。Instagramの投稿では、商品のやさしい使い心地や敏感肌でも使いやすい理由をプロの視点で紹介しています。イガリさんならではの柔らかいトーンでまとめられており、「肌に負担をかけずキレイを叶える」というブランドの世界観と調和したPRが実現しています。
イガリシノブさんは、肌質や年齢に合わせた的確な提案ができるため、40代ユーザーが抱える「刺激の少ない化粧品を使いたい」というニーズに寄り添えるインフルエンサーです。ブランドの世界観を守りつつ、柔らかい表現で商品の魅力を伝えています。
参照元：イガリシノブのInstagram公式アカウント
（https://www.instagram.com/p/C81twmsSE9p/）
男性に人気の美容インフルエンサー
近年では、美容意識が高まり、スキンケアやメイクを日常的に楽しむ男性が増えているため、実践しやすい美容情報を届けている男性インフルエンサーが注目を集めています。
ここでは、企業からの起用実績が豊富で、幅広い年代の男性から支持されている美容インフルエンサー3名を紹介します。
KEIちゃんねる/犬飼京さん
参照元：KEIちゃんねる / 犬飼京（https://www.youtube.com/@kei_adrer）
犬飼京さんは、YouTube公式チャンネル「KEIちゃんねる」で美容・ファッション・ライフスタイル系の情報を発信している人気インフルエンサーです。すっきりとした話し方と丁寧なレビュー、そして男性にも取り入れやすいメイク方法やスキンケア紹介が特徴で、「分かりやすい」「試しやすい」と幅広い層に支持されています。清潔感のある発信スタイルが、男性が美容を始めるきっかけとしても大きな役割を果たしています。
企業タイアップとしては、ヘアスタイリングブランド「KANTAN SERIES」の新商品PRに起用されました。犬飼京さんがプロデュースするアパレルブランド「ADRER」にて、「ふわもち」「うるつや」「ニュアンス」の3アイテムが販売開始され、YouTubeチャンネルでもコレボレーションが告知されています。美容だけでなくファッションも含めた総合的な提案ができる点が評価され、ブランドとの相性も非常に良いインフルエンサーです。
犬飼京さんは、美容初心者の男性にも取り入れやすい内容を丁寧に紹介してくれるため、美容の入り口に適したインフルエンサーです。企業としても、清潔感と信頼感のあるPRを任せられます。
参照元：
PR TIMES「【最強コラボが実現】KANTAN SERIESがZOZOTOWNに登場！ADRERショップで人気の3商品が取り扱いスタート | 株式会社NUVIのプレスリリース」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000128579.html）
Hyuk（ヒョク）さん
参照元：Hyukヒョク（https://www.youtube.com/@hyuk6509）
Hyuk（ヒョク）さんは、韓国出身の人気YouTuberで、Vlogや美容、スキンケア、メイクを中心に発信しています。明るいキャラクターと透明感のあるビジュアルが特徴で、男女問わず多くのファンを獲得しています。特にスキンケアの紹介が丁寧で、初心者でも理解しやすく、使い方のポイントを押さえた内容が人気です。
企業とのタイアップとしては、「TCB東京中央美容外科 渋谷院」のプロモーションに起用されています。YouTubeに配信した動画では、施術の流れやクリニックの特徴をリアルに紹介し、視聴者が不安を抱きやすい医療美容について安心感のある伝え方で発信しています。施術前後の流れを丁寧に見せることで、利用を検討している人の背中を押すような構成です。
ヒョクさんは、美容医療のような専門性の高いジャンルでも親しみやすく伝える力があり、企業としても信頼してPRを任せやすいインフルエンサーです。男性美容をもっと身近にしたい企業に適しています。
しゅう＠コスメ日記 さん
@shushu_223_ 保湿ケア＋エイジングケアのふきとり美容液！ やさしくふきとることでマイルドな角質ケアができる。 コットンの摩擦が気になるからふきとりはやめとこう！という方でも使えるようなふきとり！ #PR #エクスバリア #クリアソリューションEX
参照元：しゅう@コスメ日記（https://www.tiktok.com/@shushu_223_）
しゅう＠コスメ日記さんは、TikTokを中心に活動する男性美容インフルエンサーです。コスメのレビューやメイクの方法などを分かりやすく発信しています。テンポの良い編集と丁寧な解説が特徴で、男性でも抵抗なく美容を楽しめる投稿が人気です。成分や仕上がりまで踏み込んだレビューが聞きやすく、初心者から上級者まで幅広く支持されています。
企業とのタイアップとしては、大手化粧品ブランド「KOSE（コーセー）」のPRに起用されています。TikTokの動画では、実際に商品を使用しながら仕上がりや使用感を丁寧に紹介し、フォロワーが「自分にも使えそう」と感じられる構成です。テンポの良さと実演の分かりやすさが組み合わさり、商品の魅力を短い動画の中で伝えています。
しゅう＠コスメ日記さんは、男性でも扱いやすい美容情報を発信し、コスメのハードルを下げる存在として多くのファンに支持されています。企業側にとっては、若い世代の男性に美容商品を届けたいときに効果的なインフルエンサーです。
美容インフルエンサーの選定ポイント
美容インフルエンサーを起用する際は、「フォロワー数」だけではなく、自社の商品・サービスの相性を見極めることも重要です。
ここでは、美容インフルエンサーを選定する際の3つのポイントを分かりやすく解説します。
ターゲット層との一致
まず押さえるべきポイントは、自社のターゲット層とインフルエンサーのフォロワー層が一致しているかどうかです。美容インフルエンサーと一口にいっても、10代向けのプチプラコスメを多く紹介している人もいれば、30〜40代向けのエイジングケアを中心に発信している人もいます。
自社商品がどの年代・性別・美容レベルのユーザーに刺さるのかを明確にし、ターゲット層に強いインフルエンサーを選ぶことが、成果を出すための最短ルートです。
- 20代向けのカラーメイク商品：同年代から支持されているインフルエンサーが合う
- 肌の悩みに寄り添うスキンケア：30〜40代から支持される発信者が説得力を持つ
- 男性用の美容アイテム：男性フォロワーが一定数いるインフルエンサーを選ぶ
ターゲット層が一致している美容インフルエンサーを起用すれば、投稿が刺さりやすく、広告費の無駄を減らしながらPR効果を高めることができます。
ブランドとの親和性
商品・サービスの特徴やブランドイメージとの親和性も、美容インフルエンサーを選定する際のポイントです。インフルエンサーはそれぞれ独自の雰囲気や発信スタイルを持っています。
美容インフルエンサーには、ナチュラルで柔らかい世界観が得意な人もいれば、スタイリッシュで都会的なトーンが得意な人もいます。美容ブランド側が伝えたいイメージとインフルエンサーの個性がマッチしていれば、広告色を抑えつつ自然なPRが実現しやすくなります。
- スキンケアブランド：清潔感・透明感・丁寧さを感じさせる人との相性が良い
- メイクブランド：色味や雰囲気を魅力的に見せられる人が向いている
- 敏感肌向けのブランド：落ち着いた口調で丁寧にレビューする人が信頼を得やすい
美容ブランドとインフルエンサーの親和性が高いほど、ユーザーに「違和感のないPR」として受け入れられ、好印象を残しやすくなります。
発信スタイルの相性
商品・サービスと相性の良い発信スタイル（動画・写真・レビューなど）を持つインフルエンサーを選ぶことで、PR効果が高まります。美容インフルエンサーの発信方法は多様で、媒体によって得意分野が異なるからです。
- Instagramで映える写真を投稿できるインフルエンサー
- YouTubeで丁寧なレビュー動画を配信できるインフルエンサー
- TikTokでテンポ良く紹介できる人インフルエンサー
自社商品・サービスの魅力が伝わりやすい発信方法を選び、要望に応えられるインフルエンサーを起用することが重要です。
- テクスチャーが魅力のスキンケア商品：手元アップのYouTube動画で魅力を伝える
- 色味が重要なリップやチーク：Instagramに色を再現した写真を投稿する
- 若年層向けの美容アイテム：TikTok動画で軽快に使い方を紹介する
商品・サービスの魅力を引き出せる発信スタイルを持つインフルエンサーを選ぶことで、施策の成功率が大きく高まります。
まとめ
美容インフルエンサーを起用することで、商品・サービスのリアルな使用感の紹介から世界観の表現、ターゲット層への訴求まで、多くのメリットを得られます。年代やジャンルによって得意分野が異なるため、自社の商品・サービスやPRの目的に合う美容インフルエンサーを選ぶことが成功の鍵です。
気軽に美容インフルエンサー施策を試してみたい企業には、0円で始められるマッチングプラットフォーム「Cuepid」がおすすめです。
以下のページでサービスの詳細をご紹介していますので、ぜひご覧ください。
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