ファミリーインフルエンサーは、家族の日常や子育てのリアルな体験を発信し、SNSユーザーからの共感を集める存在です。子育て世代への訴求力の高さから、企業のマーケティング施策として注目されています。
そこで本記事では、ファミリーインフルエンサーのメリットや企業事例をご紹介します。基本情報や起用するときの注意点などもまとめてありますので、ぜひ参考にしてください。
ファミリーインフルエンサーとは？基本をおさらい
ファミリーインフルエンサーとは、家族の日常や子育て、暮らしの工夫などを発信し、ネットユーザーからの共感を集める存在です。
ここでは、ファミリーインフルエンサーの基本情報として、定義から依頼方法、案件相場までを解説します。
ファミリーインフルエンサーの定義
ファミリーインフルエンサーとは、家族のライフスタイルを軸に情報発信を行い、子育て世代のネットユーザーから高い共感を得ている発信者です。個人の趣味や専門知識を発信するインフルエンサーとは異なり、子育てや夫婦関係、日常の出来事といった私生活に密着した内容を発信しています。
例えば、子ども向け商品の使用シーンや家族での外出、家事の工夫などの投稿は、広告色が強くなりにくく、自然な形で伝わります。家族のリアルな姿がフォロワーの生活と重なることで、「自分たちにも当てはまりそう」「同じ悩みを持っている」と共感を集められるのです。
したがって、ファミリーインフルエンサーは単なる企業の広告塔ではなく、生活者の目線で体験価値を共有できる存在です。起用する企業にとっては、子育て世代に寄り添ったコミュニケーションができる点が大きな強みになります。
ファミリーインフルエンサーへの依頼方法
ファミリーインフルエンサーへの依頼方法には、「SNSのDM」「インフルエンサープラットフォームの利用」「キャスティング会社への相談」の3つがあります。
| 依頼方法 | メリット | デメリット |
| SNSのDM | ・直接やり取りできるためスピード感がある ・仲介手数料がかからずコストを抑えやすい ・投稿内容や人柄を事前に確認できる |
・条件交渉や契約管理をすべて自社で行う必要がある ・相場が分かりにくく条件設定が難しい ・対応が遅れる場合がある |
| インフルエンサープラットフォーム | ・条件検索で相性の良い人材を探しやすい ・案件管理や契約フローが整っている ・初めてでも施策を進めやすい |
・プラットフォームの登録料や利用料が発生する ・登録されている人材以外を選べない |
| キャスティング会社 | ・戦略設計から人選、進行管理まで任せられる ・炎上対策や条件交渉なども代行できる ・工数を大幅に削減できる |
・費用が高くなりやすい ・小規模施策では費用対効果が低い |
以上のように依頼方法には、メリット・デメリットがあります。目的や予算、運用体制などに応じて、自社に適した方法を選択することが重要です。
ファミリーインフルエンサーの案件相場
ファミリーインフルエンサーの案件相場は、フォロワー1人あたり1〜5円程度です。例えばフォロワー単価2円で、10万フォロワーを獲得しているファミリーインフルエンサーに依頼するなら、20万円程度がかかります。
フォロワー数やSNSの種類だけではなく、依頼方法によっても費用は上下します。SNSで直接依頼する場合は、比較的柔軟な報酬体系が可能です。商品提供のみで対応してもらえる案件やフォロー単価を交渉できる案件などがあります。
インフルエンサープラットフォームを利用する場合は、フォロワー単価や投稿単価などの目安が提示され、費用感を把握しやすい点が特徴です。登録料や利用料が発生しますが、進行管理やトラブル防止の面では安心感があります。
キャスティング会社に依頼する場合は、インフルエンサーへの報酬に加え、企画料や手数料が含まれるため、他の依頼方法よりも合計費用が高くなります。ただし、戦略設計や品質管理まで含めた総合的なサポートを受けられる点が強みです。
インフルエンサーの費用相場については、以下のページに詳しくまとめてありますので、併せてご覧ください。
ファミリーインフルエンサーを起用するメリット
ファミリーインフルエンサーを起用することで、家庭の日常に根ざした発信を通じて、自然な形で商品やサービスを届けられます。
ここでは、企業がファミリーインフルエンサーを活用することで得られるメリットについて具体的に解説します。
生活シーンに溶け込んだ自然なPRが可能
ファミリーインフルエンサーを起用する大きなメリットは、生活シーンに溶け込んだ自然なPRができる点です。広告感を抑えて情報を届けられるため、フォロワーの抵抗感を抑えられます。ファミリーインフルエンサーの投稿が、「家族の日常生活」をベースにしているからです。
例えば、子どもとのお出かけや自宅での食事、休日の過ごし方など、普段の暮らしの延長線上で商品やサービスが紹介されます。「広告を見せられている」という印象が薄くなり、「実際に使っている様子が分かる」とフォロワーに受け止めてもらえるのです。特に、子育てグッズや食料品、住宅関連サービスなどのPRに適しています。
ファミリーインフルエンサーが自分の言葉で感想や工夫点を伝えることで、フォロワーは自分の家庭に置き換えて想像しやすくなります。ブランドへの好印象や信頼感を育てやすい点が、大きなメリットです。
家庭層への強力なリーチと共感性
ファミリーインフルエンサーは、家庭層へのリーチと共感性が強力です。特に、子育て世代やファミリー層をターゲットにする企業にとって、効率的な情報発信が可能になります。同じような立場や悩みを持つフォロワー層を獲得しているためです。
例えば、子ども向けサービスや地域のお出かけスポットの紹介では、興味・関心を持つ層にピンポイントで届きやすい内容です。育児の悩みや家事の工夫、家族での過ごし方など、興味・関心のあるテーマが共通していることで、「とても分かる」「参考になる」と感じてもらいやすくなります。
ファミリーインフルエンサーの体験談を通じて情報が伝わることで、単なる商品のPRよりも共感を伴った理解が生まれます。結果として、ブランドメッセージが深く届きやすい点が大きな魅力です。
費用対効果の高いマーケティングが可能
ファミリーインフルエンサーの起用は、費用対効果の高いマーケティング施策です。テレビCMや雑誌広告などと比べて、比較的低コストで高いエンゲージメントを期待できます。投稿内容がフォロワーとの信頼関係の上に成り立っているためです。
インフルエンサーの投稿は、SNSユーザーからコメントや保存、シェアといった反応を得やすく、単に閲覧されるだけでなく購買行動につながる可能性があります。大規模な広告枠を購入する必要がないため、予算に限りのある中小企業やスタートアップ企業でも取り組みやすい点もメリットです。
地域密着型のサービスや実店舗のビジネスでは、生活圏が近いフォロワーに情報を届けることで、来店や問い合わせにつながりやすくなります。自社の規模や目的に合わせて活用しやすい点も、ファミリーインフルエンサーを起用するメリットです。
ファミリーインフルエンサーを起用するときの注意点
ファミリーインフルエンサーを起用する際は、発信力や共感性だけではなく、ブランドとの相性や炎上・ステマのリスクなどに目を向けることも重要です。
ここでは、企業が安心して施策を進めるために気をつけたい注意点を具体的に解説します。
ブランドとの相性を慎重に見極める
ファミリーインフルエンサーを起用する際は、企業のブランドイメージや商品のコンセプトなどとの相性を慎重に見極める必要があります。相性が合わないと、意図しない印象をユーザーに与えてしまうためです。
ファミリーインフルエンサーの投稿内容は、「家庭」や「子育て」などの価値観を色濃く反映しています。例えば、安心感や丁寧さを重視する企業が、刺激的な表現のインフルエンサーを起用すると、ブランドイメージと合いません。
投稿のトーンやメッセージの価値観が近いインフルエンサーであれば、PR内容が自然に受け入れられやすくなります。フォロワー数だけで判断せず、過去の投稿やコメント欄の雰囲気まで確認することが大切です。
過去の発言・炎上歴のチェック
ファミリーインフルエンサーを起用する前には、過去の発言や炎上歴を確認する必要もあります。特に「子ども」や「教育」などのセンシティブな話題を扱う投稿では、慎重な判断が求められるからです。
過去に不用意な発言や誤解を招く表現のあったファミリーインフルエンサーを起用すると、企業側にも悪影響が及ぶリスクがあります。育児方法やしつけ、学校生活などに対しては、多くのユーザーが敏感に反応するからです。過去の投稿が再拡散され、炎上につながるケースもめずらしくありません。
企業とのタイアップ中に過去の発言で炎上すると、ブランドイメージの低下につながる恐れがあります。直近の投稿だけでなく、一定期間まで遡って投稿内容を確認することが重要です。
ステルスマーケティング（ステマ）対策を徹底
ファミリーインフルエンサーを起用する場合は、ステルスマーケティングと誤解されないように、PR表記を徹底することが不可欠です。広告であることを隠した発信は、消費者の不信感を招きます（※）。
「PR」「広告」「タイアップ」といった表記を明確に入れることで、フォロワーは宣伝広告を理解したうえで投稿を受け取れます。誠実な姿勢が伝わることで、ブランドへの信頼感を維持しやすくなるのです。
ステマ対策はリスク回避だけでなく、長期的な信頼関係構築のためにも重要です。ルールを守った情報発信を心がけることで、インフルエンサーマーケティングを成功させやすくなります。
※参照元：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」（https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing）
Cuepidならインフルエンサーマーケティングが0円で試せる！
インフルエンサーマーケティングを始めたい企業には、マッチングプラットフォーム「Cuepid（キューピッド）」がおすすめです。初期費用0円で、気軽にインフルエンサー施策を試せます。広告費に大きな予算を割けない中小企業やテスト的に実施したい企業に適したサービスです。
また、Cuepidには、運営会社が厳選したインフルエンサーが登録されています。企業側が候補者をリストアップしたり、過去の投稿を調査したりする手間を省けます。特に、ファミリーインフルエンサーのように相性が重要なジャンルでは大きなメリットです。
さらに、Cuepidの運営側が、案件の進行状況をチェックします。インフルエンサーへの依頼が初めての企業でも、投稿や報酬などの不安を減らし、安心して施策をスタートできる仕組みです。
以上のように、Cuepidは、インフルエンサーマーケティングのコストや不安を減らし、安心して施策を開始できるサービスです。
以下のページにサービスの詳細をまとめていますので、ぜひご覧ください。
2025年注目のファミリーインフルエンサー10選と企業事例
ファミリーインフルエンサーは、家族の日常や子育てのリアルな姿を通じて、高い共感と信頼を集めています。
ここでは、2025年注目のファミリーインフルエンサー10選を取り上げ、企業とのタイアップ事例をご紹介します。
さえ/愛知・名古屋/子連れお出かけ さん
「さえ/愛知・名古屋/子連れお出かけ」さんは、Instagramを中心に、子連れで楽しめるお出かけスポットや体験情報を発信しているファミリーインフルエンサーです。実際の家族での行動をベースにした投稿が多く、同じ地域で子育てをする家庭にとって参考になります。
企業とのタイアップ事例として、「オリジナルカレンダー」に関する投稿があります。家族の実体験を通じて母の日ギフトを紹介し、子どもの似顔絵や贈るシーンを交えて共感を喚起している点が特徴です。割引コードも提示し、購入行動につなげています。
他にも、家族向けの施設紹介やサービス体験を自然な流れで伝える投稿が見られます。写真や動画を通じて現地の雰囲気が伝わるため、企業側にとって来店・利用をイメージしてもらいやすい点が強みです。
※参照元：Instagram「sae_0606」（https://www.instagram.com/p/C5-mpdgyDPx/）
ひろぴーファミリー さん
「ひろぴーファミリー」さんは、YouTubeやTikTokを中心に、家族の日常生活やチャレンジ企画などを発信しているファミリーインフルエンサーです。動画ならではの臨場感があり、家族の関係性や空気感を伝えています。
企業とのタイアップ事例として、「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」に関する投稿があります。家族6人でスーパー・ニンテンドー・ワールドやジョーズ、ジュラシック・パークなどを体験しながらパークの魅力を紹介。ホテル宿泊の利便性を体験談も伝える内容です。
家族6人でUSJを満喫する様子を1日に密着して紹介し、アトラクションの楽しさやホテル宿泊の利便性を体験談で発信。家族旅行の魅力が具体的に伝わる内容です。
以上のように、ストーリー性のある訴求をしています。長めの視聴時間を確保できるため、理解を深めたい商材との相性が良いファミリーインフルエンサーです。
※参照元：YouTube「ひろぴーファミリー〜楽しく育児〜」（https://www.youtube.com/@hiropyfamily）
ayakaの大家族日記 さん
「ayakaの大家族日記さん」は、大家族ならではの日常や子育ての工夫を発信しているファミリーインフルエンサーです。複数の子どもを育てるリアルな視点が、フォロワーからの共感を集めています。
企業とのタイアップ事例として、新ドラマの完成披露試写会に招待された投稿があります。母親の視点で物語の展開や見どころを紹介し、共感を交えながらドラマへの期待感を自然に高めています。
他にも、子どもたちのファッションや兄妹の仲の良さ、大家族ならではの温かな暮らしに関する投稿があります。大家族という特性から、家事・育児関連の商品やサービスとの相性が良い点が魅力です。
※参照元：Threads「ayakaの大家族日記🗒」（https://www.threads.com/@ayaka.7ninno.mama/post/DS_y95AEr7k?xmt=AQF0XUrGefkV8X4tCA0eL0WwGbrViiwCNiyCboe_rwaCgw）
きりすけファミリー さん
「きりすけファミリー」さんは、Instagramを中心に家族の暮らしや日常の様子を発信しています。写真や動画から、家族の温かい雰囲気が伝わるファミリーインフルエンサーです。
企業とのタイアップ事例として、Uber Eatsを利用したときの投稿があります。買い物や外出が難しいときの利便性を紹介。子育て中の実体験を交え、日常に役立つサービスとして自然に魅力を伝えています。
他にも、日常生活の中で商品やサービスを紹介する投稿があります。過度に説明的にならず、使っている様子を見せることで理解を促しています。生活に密着した商材との相性が良く、ブランドの世界観を自然に伝えたい場合に向いているファミリーインフルエンサーです。
※参照元：Instagram「kirino0808」（https://www.instagram.com/p/CwKrMY1ppbe/）
さぃ/10人のママ さん
「さぃ/10人のママ」さんは、10人の子どもを育てるママとしての日常を発信しているファミリーインフルエンサーです。大家族の暮らしぶりが注目を集めています。
企業のタイアップ事例として、子ども向けスケートボードに関する投稿があります。年齢差のある兄弟でも一緒に遊べるアイテムを紹介。移動の様子や商品の使いやすさを実体験を交え、利便性を訴求する内容です。
他の投稿でも、大家族ならではの工夫や考え方などが紹介されています。実体験をベースにした発信が中心で、生活感のある内容が特徴です。子どもの多い家族向けの商品やサービスを検討する企業にとって、説得力のある発信が期待できます。
※参照元：Instagram「10kids.sai」（https://www.instagram.com/p/Cs8a3QrJduV/）
Mrs. Cross さん
Mrs. Crossさんは、YouTubeやInstagramで、国際結婚した夫婦の家族生活を発信しているファミリーインフルエンサーです。動画を通じて、海外のライフスタイルや価値観などを分かりやすく伝えています。
企業とのタイアップ事例には、冷凍惣菜宅配サービスとのコラボ商品を紹介する投稿があります。冷凍惣菜宅配サービスの時短性や手軽さを訴求する内容です。家事負担を減らし、家族と過ごす時間を増やせる点を実体験で伝えています。
家族の会話や行動の中に、自然に商品やサービスが組み込まれています。視聴者が無理なく内容を理解できる構成が特徴です。ライフスタイル提案型の商材と相性が良く、世界観を重視する企業に向いています。
※参照元：YouTube「Mrs. Cross」（https://www.youtube.com/@MrsCross）
なかよしだいかぞく さん
「なかよしだいかぞく」さんは、YouTubeで、家族全員のやり取りや日常生活を発信しています。家族の仲の良さを視聴者に伝えている点が特徴です。
企業とのタイアップには、調理器具の使用シーンを撮影した動画があります。ノンフライヤーを使った調理シーンです。産後の忙しい時期でも、手軽に大量の調理ができる点を、実生活に沿って伝えています。
企画性の高い動画で、商品やサービスを紹介する動画が投稿されています。エンタメ性と実用性を両立した発信が強みです。動画を活用した認知拡大を狙う企業にとって、起用しやすいファミリーインフルエンサーです。
※参照元：YouTube「なかよしだいかぞく」（https://www.youtube.com/@nakayoshidaikazoku）
mikko さん
「mikko」さんは、Instagramを中心に、家族の暮らしに関する投稿を行っているインフルエンサーです。ビジュアル重視の発信が特徴的です。
企業とのタイアップには、アパレルアイテムを紹介した投稿があります。夫婦で、幅広いシーンで活用できるパンツの着回しを紹介。素材やシルエットの違い、コーディネート例などを分かりやすく伝えています。
他の投稿でも、写真や動画を活用した商品紹介を行っています。統一感のある投稿で、ブランドイメージを伝えやすくしています。ブランドイメージを重視する企業にとって、相性の良いインフルエンサーです。
※参照元：Instagram「kokiminita」（https://www.instagram.com/p/DSZvBMDEj0Q/）
れのれらTV / RenoRera TV さん
「れのれらTV / RenoRera TV」さんは、YouTubeを中心に、家族の日常生活や体験を発信しているファミリーインフルエンサーです。分かりやすい構成の動画が投稿されています。
企業とのタイアップ企画として、おもちゃを利用したドッキリ動画が投稿されています。おもちゃ販売店で購入した商品を使用し、家の中をテーマパーク化。遊び心ある動画を通じて、おもちゃの楽しさや夏休み商材の魅力を自然に訴求しています。
他の動画も体験型の企画が中心で、視聴者が理解しやすい形で情報がまとめられています。実際の様子が伝わる点が強みです。サービスの魅力を丁寧に伝えたい企業にとって、起用しやすいファミリーインフルエンサーです。
※参照元：YouTube「れのれらTV / RenoRera TV」（https://www.youtube.com/@renoreratv）
わんぱく家族 さん
「わんぱく家族」さんは、アクティブな家族の日常生活をInstagramなどで発信しています。動きのある動画が印象的です。
企業とのタイアップ事例には、アロマ機能付き布団乾燥機を紹介する投稿があります。睡眠の質向上やダニ対策、衣類乾燥まで幅広く使える点について、実体験を交えながら伝えている点が特徴です。
他の投稿からは、体験型サービスやレジャーとの相性の良さも伺えます。短い動画で魅力を伝えている点が特徴です。行動喚起を重視したプロモーションを検討する企業にとって、相性の良いファミリーインフルエンサーです。
※参照元：Instagram「wanpaku.familyyyy」（https://www.instagram.com/wanpaku.familyyyy/reels/）
まとめ│ファミリーインフルエンサーを活用して上手に集客しよう
ファミリーインフルエンサーを起用することで、家族の日常生活や体験を通じて、フォロワーからの共感と信頼を獲得できます。自然なPRや家庭層への的確なリーチにより、商品やサービスの魅力を伝えられる点が特徴です。
一方で、ブランドとの相性やリスク管理、PR表記の徹底など、事前の確認も欠かせません。
Cuepidは、初期費用無料で、運営側が厳選した信頼性の高いインフルエンサーとマッチングできるプラットフォームです。
以下のページでサービスの詳細を詳しくご紹介していますので、ぜひご覧ください。
コメント